 |
Een pretpark vol frisdrankreclame!?
De kindermarketing in de Efteling start al bij de ingang van het park, waar automaten vol Coca-Cola producten en versierd met sprookjestaferelen de kinderen opwachten: met kastelen, idyllische vijvertjes, schattige dieren en een tingelend muziekje. Er staan ook diverse kleine kindermaat-automaten in het park, met Coca-Cola producten. In Station de Oost staat zelfs een Coca-Cola-kinderattractie (de Zoötroop): met ronddraaiende Coca-Cola-wagonnetjes en luchtballonnen die je in beweging kan zetten door aan een Coca-Cola flesje te trekken. De meest indrukwekkende marketing vind je terug in het Efteling Hotel: een Coca-Cola Suite volledig aan het merk gewijd. Vloerbedekking en beddengoed met het Coca-Cola motief, reclameposters, een kast vol producten en gadgets.
De suite is hét symbool van kindermarketing: Coca-Cola is zo ver in het pretpark binnengedrongen dat er tussen de sprookjeskamers als Doornroosje en Assepoester ook een speciale frisdrankkamer is. Dat is toch te gek voor woorden!
|
 |
Geld verdienen ten koste van de kindergezondheid
Volgens de Wereld Gezondheidsorganisatie is kindermarketing een belangrijke oorzaak van ongezonde eetgewoonten bij kinderen. Nu 13,1% van de Nederlandse kinderen van 4 tot 11 jaar met overgewicht kampt en 3,3% met obesitas, is het dringend tijd om de kindermarketing in recreatiedomeinen voor kinderen aan te pakken.
Uit een monitor 'Voedingsreclame gericht op kinderen', die dit voorjaar aan de Tweede Kamer werd aangeboden, blijkt dat Coca-Cola en Ola (allebei partners van de Efteling) actief inzetten op promotie en reclame op speellocaties zoals pretparken. Coca-Cola heeft de Efteling dik betaald om overal promotie te maken voor ongezonde producten. De kindermarketing in de Efteling staat in schril contrast met de belofte van de voedingsindustrie - overeengekomen in het onlangs afgesloten preventieakkoord - om voor gezonder voedsel in attractieparkente zorgen
|
 | Bedrijven stellen zelf regeltjes op
Momenteel bepaalt de industrie zelf haar kindermarketingbeleid. Coca-Cola ondertekende in 2014 de EU Pledge, waarin ze belooft om haar marketing niet op kinderen onder 12 jaar te richten. In Nederland heeft de voedselindustrie afspraken gemaakt, vastgelegd in de Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RvV).
De huidige afspraken van de industrie, waarbij kinderreclame is toegestaan bij verkooppunten of wanneer 'slechts' een kwart van het publiek uit kinderen bestaat, werken misbruik in de hand. Deze zelfregulering voorkomt niet dat de voedingsindustrie kinderen nog steeds actief benadert met reclame, zoals het onderzoek van foodwatch in sprookjespark de Efteling uitwijst. Zelfregulering faalt: de slager keurt zijn eigen vlees.
| |
foodwatch dient klacht in
Coca-Cola dringt zich overal op. Dat moet stoppen. Daarom roept foodwatch Coca-Cola en de Efteling op om te stoppen met hun kindermarketing, én diende een klacht in bij de EU Pledge. "Iedereen is het er over eens dat sprookjesfiguren op junkfood, om kinderen te lokken, niet meer van deze tijd zijn. Dan is het ook dringend tijd om te stoppen met junkfoodreclames in sprookjespretparken voor kinderen."Lees meer.
|  | |
Met vriendelijke groet,
Elif Stepman,
Campaigner | ||
 |  |  | |||
